这就是商战吗？YouTube 斥资数百万美元阻击 Netflix，争夺头部创作者独家发布权

IT之家 8 月 20 日消息，据彭博社今天（20 日）援引知情人士消息称，为防止 Netflix 继续争抢平台上的头部创作者，YouTube 准备**拿出数百万美元吸引热门频道**，条件是创作者在约定期限内只把视频发布在 YouTube。

YouTube 考虑了两种出资方式，一种是**直接为部分节目提供资金**，另一种是**向创作者分配部分大型品牌合作项目**。知情人士透露，目前还没有敲定任何协议，不过 YouTube 已经接近与数名合作方达成合作。


知情人士透露，YouTube 还警告创作者，与 Netflix 签约可能带来“后果”。如果创作者同时在 Netflix 发布视频，YouTube 今后将**减少让他们参与营销活动或出席平台活动的机会**，也会取消这些创作者参与部分大型品牌营销项目收益分成的资格。

Netflix 已经与数十名知名 YouTube 创作者接触。对创作者而言，Netflix 的合作方案很有吸引力：无需额外制作内容，就能凭原本已经在制作的视频**再获得数百万美元收入**，同时让节目接触新的观众。

YouTube 则告诉创作者，同时在 YouTube 和 Netflix 发布内容**会影响 YouTube 上的观看量**，也会让外界认为这些频道已经不再把 YouTube 作为首选。

部分创作者已经决定不与 Netflix 合作。Netflix 要求他们**提前数天交付视频**，而许多创作者并不是按照这种方式制作内容。不仅如此，Netflix 还要求创作者**删除视频中的部分品牌赞助内容**。

过去 20 年，YouTube 和 Netflix 一直是流媒体视频领域的领先平台。双方在大部分时间里维持着**相对友好的竞争关系**，业务也基本处于不同领域。

Netflix 长期主导**订阅制流媒体市场**，重点提供成本较高、采用好莱坞制作模式的电影和电视剧。YouTube 则一直是用户生成内容领域无可争议的领导者，并催生了大量网红。YouTube 过去也曾出资制作原创节目，但真正成为热门作品的并不多。

近几年，两个平台之间原本清晰的界线逐渐模糊。YouTube 开始重点**推动用户通过电视观看内容**，目前在电视设备上的观看量已经超过其他任何服务。YouTube 还开始争夺电视广告预算，并取得奥斯卡颁奖典礼和美国国家橄榄球联盟（NFL）等大型直播活动的版权。

Netflix 长期在 YouTube 宣传旗下作品，后来又取得多项热门节目授权。Netflix 则希望借助 YouTube 网红**吸引更年轻的观众**，同时增加用户在自家平台上的观看时长。

过去一年，Netflix 进一步加大了争夺 YouTube 最热门频道的力度，双方竞争也随之加剧。

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