美国联邦法院公布谷歌广告反垄断案裁定：不拆分业务，但要求改善市场竞争环境
美国联邦法院现已公布谷歌广告技术反垄断案的裁定细节。根据法院命令，谷歌要让部分广告技术系统与竞争对手的产品实现互操作，并向出版商提供更多广告竞价数据，但无需出售任何广告技术业务。对一直要求拆分谷歌广告技术业务的美国司法部来说，这个结果意味着法院没有采纳最严厉的拆分方案。
综合法庭文件来看，美国地区法官 Leonie M. Brinkema 认为，虽然谷歌在部分广告技术市场确实违反了美国反垄断法、非法维持了垄断地位，但直接剥离其广告技术业务“既不现实，也没有必要”，因此判决谷歌“必须通过调整相关产品的运行方式来改善市场竞争环境”。
具体来说，法院要求谷歌：
- 让旗下广告技术产品与竞争对手的技术实现互操作；
- 向出版商提供更多广告竞价过程中的数据；
- 任命内部监督人员，负责监督相关措施的执行。
谷歌全球监管事务负责人 Lee-Anne Mulholland 表示，公司对法院拒绝司法部的拆分方案感到满意。她认为这些工具能帮小型企业接触新客户、实现业务增长，所以没必要拆分。
目前美国司法部表示正在评估这项裁决。副司法部长 Stanley E. Woodward Jr. 称，这一结果是司法部推动恢复广告技术市场竞争努力中的“重大胜利”。
不过，部分出版商和广告技术行业人士觉得法院的措施还是不够狠。数字内容下一代组织（Digital Content Next）CEO Jason Kint 表示，法院已经认定谷歌非法垄断、把数字广告市场多个环节绑定在一起，最终裁决却仍然没有要求拆分相关业务。在他看来，谷歌依然拥有操纵市场、利用市场限制为自己牟利的巨大能力。
Forrester 首席分析师 Nikhil Lai 则认为，这份裁决反映出法院通常不愿直接拆分大型企业，更倾向于通过监管手段为竞争对手创造更公平的竞争条件。他觉得未来市场竞争和创新可能比诉讼本身更重要。
最后补几个数字：谷歌广告技术业务去年创造约 300 亿美元营收（按现汇率约合 2,016.55 亿元人民币），占 Alphabet 全年营收约 8%。不过这块业务的营收已经连续 16 个季度下滑，分析师估计它贡献的利润还不到 Alphabet 整体利润的 1%。
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原文链接：[点击查看](https://www.ithome.com/1/003/936.htm)
综合法庭文件来看，美国地区法官 Leonie M. Brinkema 认为，虽然谷歌在部分广告技术市场确实违反了美国反垄断法、非法维持了垄断地位，但直接剥离其广告技术业务“既不现实，也没有必要”，因此判决谷歌“必须通过调整相关产品的运行方式来改善市场竞争环境”。
具体来说，法院要求谷歌：
- 让旗下广告技术产品与竞争对手的技术实现互操作；
- 向出版商提供更多广告竞价过程中的数据；
- 任命内部监督人员，负责监督相关措施的执行。
谷歌全球监管事务负责人 Lee-Anne Mulholland 表示，公司对法院拒绝司法部的拆分方案感到满意。她认为这些工具能帮小型企业接触新客户、实现业务增长，所以没必要拆分。
目前美国司法部表示正在评估这项裁决。副司法部长 Stanley E. Woodward Jr. 称，这一结果是司法部推动恢复广告技术市场竞争努力中的“重大胜利”。
不过，部分出版商和广告技术行业人士觉得法院的措施还是不够狠。数字内容下一代组织（Digital Content Next）CEO Jason Kint 表示，法院已经认定谷歌非法垄断、把数字广告市场多个环节绑定在一起，最终裁决却仍然没有要求拆分相关业务。在他看来，谷歌依然拥有操纵市场、利用市场限制为自己牟利的巨大能力。
Forrester 首席分析师 Nikhil Lai 则认为，这份裁决反映出法院通常不愿直接拆分大型企业，更倾向于通过监管手段为竞争对手创造更公平的竞争条件。他觉得未来市场竞争和创新可能比诉讼本身更重要。
最后补几个数字：谷歌广告技术业务去年创造约 300 亿美元营收（按现汇率约合 2,016.55 亿元人民币），占 Alphabet 全年营收约 8%。不过这块业务的营收已经连续 16 个季度下滑，分析师估计它贡献的利润还不到 Alphabet 整体利润的 1%。
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